東京

ネスカフェ アンバサダー プログラムの仕掛人が語るコーヒーマシン「トップシェア」への道のり

開催日
2016年04月19日(火)
時間
18:0019:30(開場30分前)
講師
ネスレ日本株式会社 Eコマース本部 部長 津田 匡保 氏

ご参加は参謀会員限定になります。 参謀会員になるとすべての動画をご覧いただけます。

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概要

ネスレ日本が2009年に発売した家庭用カフェマシン「ネスカフェ バリスタ」。自宅で手軽に本格的なコーヒーを飲めることが話題を呼び、数百万台の大ヒットを収めます。

その成功にとどまることなく、ネスレ日本は更なる高みを目指します。
「数百万台と言っても、まだ3000万世帯を超えるインスタントコーヒーユーザーのまだ1割にも満たない。もっと爆発的に、より多くの方に広げる方法はないのだろうか?」

考えに考え、試行錯誤を続けた結果、ついに新しい法人需要をつかむことに成功しました。大成功を収めた施策名は「ネスカフェ アンバサダー プログラム」。開始2年で20万社を超える企業に導入される、空前の大ヒットを収めます。

では、「ネスカフェ アンバサダー プログラム」はいかに考案・実行されたのでしょうか?

本セミナーでは、「ネスカフェ アンバサダー プログラム」の仕掛け人で、現在の事業責任者であるネスレ日本の津田部長をお招きし、その成功の裏側を生々しく語っていただきます。

講師

ネスレ日本株式会社 Eコマース本部 部長 津田 匡保 氏

2009年より「ネスカフェ ゴールドブレンド」「ネスカフェ ゴールドブレンド バリスタ」のマーケティング業務全般を担当。
マス広告・デジタルコミュニケーションの開発に従事。
2012年秋「ネスカフェ アンバサダー」プログラムを立ち上げ。
2013年「ネスカフェ アンバサダー」専門部署立ち上げ。2014年「第6回日本マーケティング大賞」を受賞。
現在「ダイレクト&デジタル推進事業部」を率い、直販や新規事業、デジタル領域全般を担当。

構成

1.自己紹介
2.なぜ、ネスカフェアンバサダープログラムを始めたのか
・ネスレのミッションと取り組み
・コーヒー市場の変遷
・カフェマシンの発売
・爆発的に広げるために実施したこと
3.ここまで何を学んだのか
4.今後の展望
5.質疑応答

開催日時・会場

2016年04月19日(火)  18:0019:30

東京都品川区東五反田1-11-15 電波ビル 4F
(株)プロフェッサ内 セミナールーム

<最寄り駅>
JR山手線「五反田駅」東口から徒歩3分
都営浅草線「五反田駅」A6出口から徒歩1分
https://goo.gl/maps/fznZzjc1RED2

その他

懇親会は、セミナー会場から徒歩3分にある居酒屋「ぼたん」で開催致します。
https://retty.me/area/PRE13/ARE13/SUB1303/100000000669/

会費は3,000円です。